1月30日消息，据可靠知情人士透露，腾讯将赞助2011年兔年春节联欢晚会(以下称春晚)，具体金额不详。 该知情人透露，腾讯在2010年初已开始与央视接触，并有意向合作央视新一年的春节联欢晚会，此前早些时候最终敲定赞助2011年兔年春晚。据了解，兔年春晚将不会采用植入广告形式进行宣传，而腾讯赞助春晚的具体宣传形式与金额不详。
分析人士认为，腾讯此次赞助2011年兔年春晚，或与其新一年度市场策略有关，将掷重金用在品牌维护，加强网民对腾讯品牌的认知和了解。 此外有行业人士透露，腾讯2011年的市场推广预算已经超过千万元人民币。
值得注意的是，腾讯董事局主席马化腾昨日凌晨四点在微博中表示，将不会现身春晚现场，会选择在家和家人一起观看春晚会。自己的同事有可能在现场。 2010年央视春晚，搜狐通过对春晚的植入式广告营销，使其名声大震，在演员赵本山表演的小品中，搜狐的名字被提及了数次，极大的加深了网民对搜狐品牌的认知。百度CEO李彦宏也因赞助春晚而被摄像机给予多次特写。
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